Die Mediaagentur setze auf einen crossmedialen Mix aus bundesweiter Außenwerbung und gezielten Online-Maßnahmen. Zur Steigerung der Bekanntheit würden Video Ads eingesetzt, die unter anderem auf YouTube laufen. Gleichzeitig kämen Großflächen im Umkreis der BioMärkte sowie City Light Boards in den Ballungsräumen München, Hamburg und Berlin zum Einsatz, um einen entsprechend schnellen Reichweitenaufbau zu garantieren. Kombiniert würden diese Maßnahmen mit Suchmaschinenwerbung, Display sowie Mobile Ads, die vornehmlich auf Performance ausgerichtet sind. Letztere würden gezielt als ‚Drive to Store‘-Maßnahmen eingesetzt: Das heißt, Personen, die sich in der Nähe eines Marktes befinden, werde auf Grundlage ihrer Standortdaten ein klickbares Sonderwerbemittel in-App ausgespielt, das den nächstgelegenen BioMarkt zeigt.

„Mit dieser Kampagne möchten wir unsere große Auswahl an hochwertigen Bioprodukten einem noch größeren Kreis an Kund:innen kommunizieren“, sagt Lukas Nossol, Leiter Kommunikation beim BioMarkt-Verbund. „Und wir möchten so auch zeigen: Unsere Produkte sind ihren Preis wert, müssen deshalb aber noch lange nicht teuer sein.“