Dettmann soll die Marke weiterentwickeln – zwischen Wachstum, Handel und dem Anspruch, Herkunft und Produktionsweise konsequent mitzudenken. In den vergangenen Jahren sei es etwas zu ruhig um die Marke geworden, erklärt Dettmann im Interview und wünscht sich mehr Sichtbarkeit im Regal. Es gelte, das Verständnis für die Einzigartigkeit kleiner Marken zu stärken. „Wir setzen auf organisches Wachstum und auf eine Balance zwischen Skalierung und Nachhaltigkeit“, so der neue CEO.

Die Produktionskapazitäten in Ecuador und bald auch Peru sollen erweitert werden. Parallel dazu soll die Präsenz im deutschen Handel gestärkt und mit gezielten Marketingmaßnahmen eine breitere Zielgruppe angesprochen werden. Eine wichtige Aufgabe sei es, El Origen aus der Nische herauszuführen und stärker als Lifestyle-Marke zu positionieren.